Structured data is een belangrijk onderdeel geworden van zoekmachineoptimalisatie (SEO) voor e-commerce-websites. Het biedt een gestructureerde manier om informatie te presenteren aan zoekmachines, waardoor ze beter begrijpen wat er op een website staat. In dit artikel zullen we dieper ingaan op het belang van structured data voor e-commerce-websites en hoe het kan bijdragen aan een betere zichtbaarheid en hogere conversieratio’s.
Wat is structured data?
Structured data is een gestandaardiseerde manier om informatie te markeren op een website, zodat zoekmachines deze beter kunnen begrijpen. Het maakt gebruik van een specifieke code, zoals JSON-LD of microdata, om de betekenis en context van de inhoud te definiëren. Hierdoor kunnen zoekmachines de informatie op een website analyseren en relevante resultaten tonen aan gebruikers.
Structured data kan verschillende soorten informatie markeren, zoals productdetails, prijzen, beoordelingen, voorraadstatus en meer. Voor e-commerce-websites is het vooral belangrijk om productinformatie te markeren, zodat zoekmachines deze informatie kunnen gebruiken om rijke zoekresultaten te genereren, zoals productafbeeldingen, prijzen en beoordelingen.
Voordelen van structured data voor e-commerce-websites
Het gebruik van structured data voor e-commerce-websites biedt verschillende voordelen:
- Betere zichtbaarheid in zoekmachines: Door het markeren van productinformatie met structured data, kunnen zoekmachines deze informatie beter begrijpen en weergeven in rijke zoekresultaten. Dit kan resulteren in een hogere zichtbaarheid en meer klikken naar de website.
- Verhoogde click-through rates: Rijke zoekresultaten, zoals productafbeeldingen en beoordelingen, trekken de aandacht van gebruikers en kunnen resulteren in hogere click-through rates. Gebruikers hebben direct toegang tot belangrijke informatie, waardoor ze sneller geneigd zijn om door te klikken naar de website.
- Betere gebruikerservaring: Door het verstrekken van gestructureerde informatie aan zoekmachines, kunnen e-commerce-websites een betere gebruikerservaring bieden. Gebruikers kunnen snel relevante informatie vinden, zoals prijzen, beschikbaarheid en beoordelingen, zonder de website te verlaten.
- Meer kans op conversies: Het tonen van rijke zoekresultaten met productinformatie kan de kans op conversies vergroten. Gebruikers hebben direct toegang tot belangrijke informatie en kunnen sneller een aankoopbeslissing nemen.
Hoe structured data toe te passen op e-commerce-websites
Om structured data toe te passen op e-commerce-websites, zijn er verschillende stappen die gevolgd kunnen worden:
- Identificeer de relevante informatie: Bepaal welke informatie relevant is om te markeren, zoals productnaam, prijs, beschrijving, beoordelingen, voorraadstatus, etc.
- Kies het juiste formaat: Kies het juiste formaat voor de structured data, zoals JSON-LD of microdata. JSON-LD wordt vaak aanbevolen vanwege de eenvoudige implementatie en flexibiliteit.
- Implementeer de structured data: Voeg de structured data toe aan de HTML-code van de website. Dit kan handmatig worden gedaan of met behulp van een CMS of SEO-plugin.
- Test de structured data: Gebruik hulpprogramma’s zoals de Structured Data Testing Tool van Google om te controleren of de structured data correct is geïmplementeerd en wordt herkend door zoekmachines.
- Monitor en optimaliseer: Houd de prestaties van de structured data in de gaten en optimaliseer waar nodig. Blijf op de hoogte van eventuele updates of wijzigingen in de richtlijnen voor structured data.
Conclusie
Structured data speelt een cruciale rol in de zoekmachineoptimalisatie van e-commerce-websites. Door het markeren van productinformatie met structured data, kunnen zoekmachines deze informatie beter begrijpen en weergeven in rijke zoekresultaten. Dit kan leiden tot een betere zichtbaarheid, hogere click-through rates, verbeterde gebruikerservaring en meer kans op conversies. Het implementeren van structured data vereist een goede planning en kennis van de relevante informatie en formaten. Door de prestaties van de structured data te monitoren en te optimaliseren, kunnen e-commerce-websites profiteren van de voordelen die het biedt.